Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Nachrichtentechnik / Kommunikationstechnik, be aware: three, Fachhochschule Technikum Wien (Institut für Telekommunikation und IT), Sprache: Deutsch, summary: Real-Time-Bidding (RTB) ist das Schlagwort einer neuen new release des Internet-Marketings. Einer neuen iteration von Online-Werbenden, die darin ihre likelihood sehen, zum bestmöglichen Preis die beste Werbefläche im net zu kaufen. Bisher wurden Online-Werbeflächen wie Banner, Content-Ads, Pop-ups oder Rectangles zu Fixpreisen verkauft – die nicht verkauften Werbeflächen stellten ungenutzte Ressourcen dar und wurden zum challenge für die veröffentlichende Seite, die Publishers.
Wenn additionally writer wie Yahoo!, AOL, „orf.at“, oder Gmx nur die Hälfte ihrer Werbeflächen verkaufen konnten, konnten sie die Anzahl ihre Werbeflächen nicht voll ausnutzen. Real-Time-Bidding wurde daher Ende der 2000er Jahre langsam populär, als guy erkannte, dass guy damit die weniger intestine verkäuflichen Werbeflächen intestine versteigern konnte. Real-Time-Bidding ist ein algorithmisch gesteuerter Auktionsprozess zwischen Werbeflächenverkäufer (Publisher) und Werbenden (Advertiser) und ist eingebettet in eine lange Kette an programmatischen Abläufen und Zwischenstationen wie Agenturen oder auch buying and selling Desks, die sich in die Wertschöpfungskette einklinken.
Es lohnt sich, tief in diese Thematik einzutauchen, da im deutschen Sprachraum bisher ausgenommen wenig wissenschaftliche Literatur zum Thema existiert (als 17-seitiges book beispielsweise nur die „RTB-Fibel“ als freier obtain auf „rtb-buch.de“).
Dies ist für eine rein rechercheorientierte wissenschaftliche Arbeit an fabric deutlich zu wenig und daher bedarf es vielseitiger Arbeit, einer anderen Annäherungsweise und direkter Kontakte in die Medienbranche, um hier eine services zu erarbeiten. Die wichtigsten Fragestellungen dieser Arbeit sind additionally: Wie funktioniert Real-Time-Bidding in technischer Hinsicht und konzeptionell und was once bringt es wirtschaftlich? Wie verhält es sich im Vergleich zum normalen „Display advertisements“ und wo liegen die Grenzen dieses „Programmatic Buyings“?
Um diese Fragen zu beantworten, wurden Personen mit besonderer services interviewt und es kommen vier der am meisten befähigten Führungskräfte der österreichischen RTB-Branche zu Wort, die in Interviews persönlich oder telefonisch befragt wurden. Des Weiteren wurde ein Use Case konstruiert und bei einem DSP-Anbieter eine RTB-Kampagne angelegt und durchgeführt. Die Reportings dieser Kampagne wurden beleuchtet und ausgewertet.
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